Copywriting to nie literatura piękna! Jak poprawić każdy tekst?
Pisanie tekstów to umiejętność, którą można rozwijać, a co ważniejsze, która jest w pełni dostępna dla każdego, kto chce się jej nauczyć. To, co może stanowić wyzwanie, to zrozumienie, że copywriting różni się od tworzenia literatury, a jego celem nie jest pisanie arcydzieł literackich, lecz tekstów efektywnych i funkcjonalnych. Na co więc zwrócić uwagę, pisząc post na social media czy artykuł na www?
Copywriting – teksty użytkowe oparte na konkretnym celu
Wielokrotnie powtarzam na szkoleniach, że copywriting to pisanie tekstów użytkowych. Termin „użytkowy” oznacza w tym kontekście, że teksty te nie będą oceniane jako dobre lub złe, ale przede wszystkim mają spełniać jakąś funkcję. Na przykład: angażować, informować, przekonywać lub sprzedawać. Zatem, teksty copywriterskie powinny być oceniane przez pryzmat skuteczności, a nie estetyki czy literackiego kunsztu.
Przedsiębiorcy niebędący copywriterami często zmagają się z obawami dotyczącymi swojego warsztatu pisarskiego. Pytania „Czy pisania można się nauczyć?”, „Co jeśli nigdy nie byłam dobra z polskiego?” to jedne z najczęstszych obaw, które pojawiają się u uczestników moich szkoleń z copywritingu. Te pytania są jak najbardziej naturalne, szczególnie w kontekście przekonania, że pisanie jest tylko domeną wybranych talentów. Jednak nic bardziej mylnego.
Pisanie tekstów – czy rzeczywiście można się tego nauczyć?
Pisanie tekstów użytkowych jest procesem, który można przyswoić w sposób praktyczny. Oczywiście, nie oznacza to, że każdy artykuł będzie od razu doskonały. Istnieją zasady, które można poznać, techniki, które warto stosować oraz pułapki, które warto omijać.
Każdy użytkownik języka polskiego, przy odpowiednim wsparciu i wiedzy, jest w stanie nauczyć się pisać teksty efektywne.
Przykłady praktycznych zasad, które można wdrożyć od ręki, to:
- Postawienie celu – bez znajomości celu, nie mamy możliwości zweryfikowania efektów. Warto pamiętać, że celem nie musi być sprzedaż, ale np. budowanie zasięgu czy marki eksperta.
- Zrozumienie odbiorcy – przed rozpoczęciem pisania warto dobrze poznać swojego czytelnika: jego potrzeby, pytania, lęki czy oczekiwania. Pisanie z myślą o konkretnym odbiorcy sprawia, że tekst staje się bardziej angażujący.
- Prostota i przejrzystość – unikaj skomplikowanego języka. Zbyt trudne słowa i zawiłe zdania mogą odstraszyć czytelnika. W copywritingu liczy się przejrzystość, spójność i prosty język. Postaw na zdania pojedyncze i stronę czynną zamiast biernej. Przeczytaj swój tekst po napisaniu i zobacz, co można z niego usunąć.
- Struktura tekstu – dobry tekst copywriterski ma odpowiednią strukturę: wprowadzenie, rozwinięcie i zakończenie. Ważne, by tekst prowadził czytelnika za rękę, krok po kroku wyjaśniając temat, przedstawiając problem i rozwiązanie.
- Call to action (CTA) – każdemu tekstowi, który ma realizować konkretny cel, musi towarzyszyć odpowiednie wezwanie do działania, jak np.: kup już dziś, zapisz się, skomentuj.
- Weryfikacja i zmiana, zmiana, zmiana… – copywriting to proces, który należy nieustannie doskonalić, wyciągając wnioski. Pisania możemy nauczyć się wyłącznie w praktyce. Dlatego czytaj swoje stare teksty, ulepszaj je i wprowadzaj zmiany przy kolejnych próbach.
Podsumowując…
Piszemy, bo chcemy, by nasz tekst miał konkretną funkcję: sprzedawał produkty, prowadził na stronę www, zachęcał do zapisu na webinar. Copywriting to proces, który opiera się na zasadach skuteczności, prostoty i zrozumienia odbiorcy. Zdecydowanie nie jest to łatwa sztuka, ale nie jest to też nieosiągalna umiejętność. Każdy, kto podejmie wyzwanie nauki copywritingu, ma szansę na stworzenie tekstów, które skutecznie wpłyną na decyzje swoich odbiorców.
Jako przedsiębiorca znasz swój biznes doskonale. Teraz musisz to tylko ubrać w odpowiednie słowa.
Autorka: Anna Wołodko – Redaktorka i copywriterka z doświadczeniem w tworzeniu angażujących treści. Prowadzi szkolenia indywidualne i grupowe, pomagając uczestnikom w doskonaleniu umiejętności pisarskich. Autorka kursu online z zakresu copywritingu, który pozwala zdobyć praktyczną wiedzę o tworzeniu skutecznych tekstów.
Fot. Unsplash
