Just Cars: luksusowe samochody do wynajęcia i niezapomniane doświadczenie premium
Just Cars to marka, która w ciągu kilku lat zbudowała pozycję lidera w segmencie wynajmu aut luksusowych w Polsce. Dzięki unikalnej flocie samochodów premium i supersportowych, najwyższemu standardowi obsługi oraz konsekwentnie budowanemu wizerunkowi, firma redefiniuje pojęcie luksusu – od prestiżu i marki, po doświadczenie i emocje związane z prowadzeniem wyjątkowych samochodów. W rozmowie z Natalią Duszą, Dyrektor Marketingu Just Cars Premium Rent, dowiadujemy się, jak powstaje marka premium w Polsce, czym kierują się klienci luksusowych aut i jakie wyzwania oraz sukcesy stoją za rozwojem firmy.
Redakcja: Just Cars to dziś jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek w segmencie wynajmu aut luksusowych w Polsce. Jak zbudowaliście tak silną pozycję w branży?
Natalia Dusza: Kluczowym elementem naszego rozwoju od samego początku była oferta, która realnie wyróżnia Just Cars na tle całego rynku. Dziś dysponujemy flotą ponad 100 samochodów klasy premium i supersportowych, w tym modeli absolutnie unikalnych w skali Europy. To nie są auta dostępne od ręki w każdej wypożyczalni. Mówimy o egzemplarzach takich jak Bugatti Chiron z limitowanej edycji, Tesla Cybertruck czy topowe konfiguracje Lamborghini, Ferrari, Porsche i Mercedes-AMG. Taka różnorodność i wyjątkowość floty to efekt lat konsekwentnych decyzji, inwestycji i znajomości rynku zarówno polskiego, jak i europejskiego. Dzięki temu możemy zaoferować klientom dokładnie to, czego szukają, od luksusowych limuzyn po najbardziej ekstremalne auta sportowe.
Drugim filarem jest obsługa i standard współpracy. Klienci Just Cars Premium to osoby oczekujące nie tylko perfekcyjnego samochodu, ale również pełnego komfortu w całym procesie, od pierwszego kontaktu po zwrot pojazdu. Stawiamy na maksymalną elastyczność, indywidualne podejście, dyskrecję oraz pełne zaufanie. Dla wielu osób to właśnie ten poziom obsługi jest powodem, dla którego wracają do nas regularnie.
Trzecim filarem jest wizerunek. Od początku budowaliśmy go w sposób przemyślany, bez przypadkowych działań i masowych współprac. Działamy tylko tam, gdzie widzimy realną wartość i wspólny język, w projektach z segmentu premium oraz przy wydarzeniach niosących prestiż i styl. Właśnie to połączenie unikalnej floty, najwyższej jakości obsługi i spójnego wizerunku sprawia, że Just Cars Premium Rent nie jest już tylko wypożyczalnią samochodów. To marka, która stała się punktem odniesienia w segmencie aut luksusowych w Polsce.
Wasz sukces nie jest przypadkowy. Widać konsekwencję i długofalową strategię marketingową. Jak wyglądało budowanie wizerunku marki premium od podstaw?
Budowę marki Just Cars Premium rozpoczęliśmy od bardzo świadomie zaplanowanej strategii, obejmującej nie tylko działania marketingowe i PR-owe, ale również elementy rozwoju biznesowego. Od początku wiedzieliśmy, że w segmencie aut luksusowych kluczowa jest spójność. Każdy element, od doboru floty po komunikację wizualną i styl przekazu, był dokładnie przemyślany i podporządkowany wizji marki. W miarę rozwoju wiele założeń ewoluowało. Niektóre pomysły zostały odrzucone, inne doprecyzowane i rozbudowane. W tej branży nie ma miejsca na przypadek. Stale analizujemy dane, reakcje klientów i rynek, dostosowując nasze działania tak, by marka pozostawała świeża, nowoczesna i wiarygodna.
Just Cars jest pierwszą wypożyczalnią aut premium w Polsce, która całkowicie odmieniła sposób komunikacji w tym segmencie. Zamiast mówić wyłącznie o mocy i parametrach, zaczęliśmy budować narrację wokół emocji, estetyki i doświadczenia związanego z prowadzeniem luksusowych samochodów. Wprowadziliśmy nowy język marki, łączący wizerunek, styl i przeżycia, a nie tylko ofertę. Tym samym zmieniliśmy zasady gry w branży wynajmu aut premium. Kierunek, który obraliśmy, stał się inspiracją dla innych marek i często był później powielany na rynku. To potwierdzenie, że nie tylko trafnie rozumiemy potrzeby klientów, ale także potrafimy wyznaczać trendy, zamiast za nimi podążać.
Just Cars współpracuje bardzo selektywnie z partnerami i influencerami. Jak dobieracie współprace i dlaczego stawiacie na jakość, a nie zasięgi?
W Just Cars od początku stawiamy na jakość i autentyczność, a nie na zasięgi. Każdego miesiąca otrzymujemy dziesiątki propozycji współprac od influencerów, twórców i marek, często o bardzo dużych zasięgach. Podchodzimy do tego niezwykle selektywnie. Interesują nas wyłącznie projekty, które realnie wpisują się w filozofię naszej marki i mogą wnieść wartość zarówno wizerunkową, jak i emocjonalną. Współpracowaliśmy m.in. z artystami i sportowcami rozpoznawalnymi w Polsce i za granicą, jak Alek Baron czy Jan Błachowicz. Nigdy nie budowaliśmy marki na chwilowych trendach. Każda współpraca musi być przemyślana, estetyczna i wiarygodna, aby zachować charakter Just Cars. Wierzymy, że luksus to nie liczba obserwujących, lecz spójność, styl i autentyczność. Dlatego działamy na własnych zasadach, konsekwentnie, strategicznie i z poszanowaniem tego, co budowaliśmy przez lata.
Wśród Waszych klientów coraz częściej pojawiają się kobiety, zarówno przedsiębiorczynie, jak i menedżerki. Jak wygląda kobieca perspektywa w świecie motoryzacji premium?
Coraz większa obecność kobiet w świecie motoryzacji premium to zjawisko widoczne w ostatnich latach. Kobiety, zwłaszcza te aktywne zawodowo, prowadzące własne firmy lub zajmujące wysokie stanowiska, coraz częściej sięgają po samochody klasy premium nie z potrzeby prestiżu, lecz z potrzeby komfortu, niezawodności i jakości wspierającej codzienny rytm pracy. W Just Cars kobiety podejmują decyzje zakupowe i wynajmowe w sposób bardzo świadomy. Zwracają uwagę na detale, estetykę, bezpieczeństwo i emocje, jakie daje jazda. Dla nich samochód to nie tylko środek transportu, ale element stylu życia i narzędzie wzmacniające poczucie niezależności. Rynek motoryzacyjny przez długi czas był zdominowany przez mężczyzn. Dziś kobiety wprowadzają do niego zupełnie nową jakość, łącząc racjonalność z intuicją i wyjątkowym wyczuciem stylu. Ta równowaga jest jednym z czynników inspirujących nas do rozwoju oferty i sposobu komunikacji marki Just Cars.
Czy zauważacie, że kobiety kupują lub wynajmują auta w inny sposób niż mężczyźni? Czego szukają w luksusowych markach?
Zdecydowanie widać różnicę w podejściu kobiet i mężczyzn do wynajmu aut luksusowych. Mężczyźni częściej kierują się osiągami, mocą i technologią, natomiast kobiety zwracają większą uwagę na design, komfort, bezpieczeństwo i ogólne doświadczenie związane z marką. Dla wielu kobiet ważne jest, aby samochód był nie tylko dynamiczny, lecz również elegancki i dopasowany do ich stylu życia, zarówno zawodowego, jak i prywatnego. Kobiety coraz częściej traktują wynajem samochodu premium jako wygodne rozwiązanie, pozwalające korzystać z luksusu bez konieczności jego posiadania. To podejście biznesowo dojrzałe, świadome, praktyczne i spójne z trendami współczesnego świata, w którym liczy się elastyczność i jakość doświadczenia, a nie samo posiadanie. Dla nas to ważny sygnał. Luksus przestaje być domeną jednej grupy i staje się uniwersalnym językiem stylu i niezależności.
W Waszej flocie każdy model ma swoją historię, od Bugatti i Lamborghini po Teslę Cybertruck. Jak wybieracie auta, które stają się wizytówką Just Cars? To kwestia trendów, unikalności czy bardziej emocji, jakie te auta budzą?
Dobór aut do naszej floty to proces, w którym łączymy analizę rynku, znajomość trendów i intuicję budowaną przez lata doświadczenia. W Just Cars nie inwestujemy w samochody przypadkowo. Każdy model musi mieć w sobie coś wyjątkowego: design, osiągi, historię lub emocje, jakie wywołuje, gdy tylko pojawi się na ulicy. Naszym celem nie jest posiadanie „dużo” aut, lecz najciekawszych propozycji, które reprezentują to, co w motoryzacji najbardziej wyjątkowe – od ponadczasowego luksusu Lamborghini, przez sportową duszę BMW, aż po futurystyczną wizję Tesli Cybertruck. Zawsze szukamy modeli budujących emocje i wizerunek marki. W naszej flocie znajdują się samochody, których nie ma nikt inny w Polsce, jak chociażby Bugatti Chiron z limitowanej edycji warte ponad 20 milionów złotych. To nie tylko auto, lecz symbol naszej filozofii: selektywności, wyjątkowości i odwagi w tworzeniu nowej definicji luksusu.
Wspieracie też liczne akcje charytatywne i społeczne, m.in. w ramach Rotary czy inicjatyw dla dzieci. Dlaczego działania CSR są dla Was tak ważne?
Działania CSR są dla nas naturalnym elementem funkcjonowania marki, a nie dodatkiem do strategii. Od początku przyjęliśmy zasadę, że jeśli możemy coś zrobić dobrego, robimy to. Wspieramy inicjatywy charytatywne, społeczne i edukacyjne, często bez rozgłosu, ponieważ nie traktujemy ich jako narzędzia marketingowego. Nasze zaangażowanie koncentruje się głównie wokół dzieci i młodzieży. Organizujemy akcje, w których mogą spełniać swoje motoryzacyjne marzenia, wsiąść do wyjątkowych samochodów, zrobić zdjęcie lub po prostu przeżyć chwilę radości. Wspieraliśmy również projekty realizowane z Rotary oraz wydarzenia, z których dochód przeznaczany był na cele społeczne. Wierzymy, że luksus to nie tylko posiadanie, lecz także odpowiedzialność. Marka o silnej pozycji powinna tę odpowiedzialność realizować w praktyce.
Jak postrzegacie dziś pojęcie luksusu? Czy w 2025 roku luksus to wciąż prestiż i marka, czy raczej doświadczenie i emocje?
Luksus w naszym rozumieniu od dawna przestał być wyłącznie symbolem statusu czy prestiżu. Dziś to przede wszystkim doświadczenie, emocje i sposób, w jaki marka sprawia, że klient czuje się wyjątkowo. W Just Cars koncentrujemy się nie tylko na samochodach, choć każdy z nich jest klasą samą w sobie, lecz również na całym procesie towarzyszącym wynajmowi. Od kontaktu z zespołem, przez jakość obsługi, po moment, gdy klient po raz pierwszy siada za kierownicą.
Coraz częściej luksus oznacza komfort, pewność i indywidualne podejście, a nie pokaz. Dbamy o detale, które nie zawsze widać na pierwszy rzut oka: precyzję, estetykę, terminowość i odpowiedzialność. Wierzymy, że prawdziwy luksus nie potrzebuje głośnych słów. Wystarczy, że pozostawia wrażenie, którego nie da się pomylić z niczym innym.
Just Cars angażuje się w różne projekty artystyczne i medialne, od Netflixa po współpracę z branżą muzyczną. Czy to element strategii budowania marki przez kulturę i styl życia?
Zdecydowanie tak. To celowy i przemyślany element naszej strategii komunikacyjnej. Just Cars od początku buduje swój wizerunek nie tylko w oparciu o flotę i usługi, lecz również o styl życia, emocje i wartości reprezentowane przez świat marek premium. Współprace z branżą filmową, muzyczną i artystyczną są naturalnym przedłużeniem tego podejścia.
Nasze samochody często pojawiają się w teledyskach, produkcjach filmowych i sesjach zdjęciowych. Nie traktujemy tego wyłącznie jako ekspozycji wizerunkowej. To świadomy sposób na umacnianie marki w kontekście kultury, estetyki i aspiracji. Dzięki takim projektom Just Cars staje się nie tylko wypożyczalnią aut luksusowych, lecz również częścią współczesnej narracji o stylu i prestiżu, w której luksus to doświadczenie, a nie przedmiot.
Współpraca z markami modowymi pokazuje Was w nowym świetle. Czy połączenie świata mody i motoryzacji to przyszłość komunikacji marek premium?
Światy mody i motoryzacji od zawsze się przenikały. Dziś klienci marek premium oczekują spójnego doświadczenia. Chcą, aby luksus był obecny we wszystkich sferach życia: od ubioru, przez podróż, po sposób, w jaki poruszają się na co dzień. Współprace z markami modowymi są dla nas czymś więcej niż działaniem wizerunkowym. To wspólna przestrzeń dla emocji i wartości definiujących nowoczesny luksus.
Wspólne projekty z markami odzieżowymi i kosmetycznymi pokazują, że możemy tworzyć komunikację, w której samochód nie jest tylko środkiem transportu, lecz elementem stylu życia i osobistej ekspresji. Segment marek premium zmierza w kierunku synergii, w której estetyka, technologia i wrażliwość na detal tworzą wspólny język.
Co w ostatnim czasie było dla Was największym wyzwaniem, a co największym sukcesem w rozwoju marki Just Cars?
Największym wyzwaniem w ostatnich miesiącach było utrzymanie dynamiki rozwoju przy jednoczesnym zachowaniu standardu, z którego jesteśmy znani. W segmencie marek premium łatwo o kompromisy. Od początku przyjęliśmy zasadę, że nie rozwijamy się kosztem jakości. Każde nowe auto, każdy projekt i współpraca muszą wpisywać się w wizerunek Just Cars i budować jego długofalową wartość.
Największym sukcesem jest fakt, że Just Cars stało się symbolem luksusu w ruchu – marką budzącą emocje i zaufanie. W 2025 roku zrealizowaliśmy ponad 50 premier nowych modeli, w tym unikalne samochody. Wprowadzenie do floty Bugatti Chiron z limitowanej edycji zapisało się realnie w historii rynku motoryzacyjnego w Polsce. To dowód, że potrafimy łączyć wizję i odwagę z precyzyjną realizacją. Mimo konkurencji pozostajemy liderem, który wyznacza kierunek, a nie podąża za trendami.
Jak Just Cars widzi swoją przyszłość? Jakie kierunki rozwoju planujecie w 2026 roku?
Kończymy przygotowania do rozszerzenia działalności Just Cars na całą Europę. Już dziś obsługujemy klientów międzynarodowych i realizujemy wynajmy w wielu krajach. 2026 rok będzie momentem oficjalnej ekspansji, z nowymi filiami zaplanowanymi na południu Europy. To naturalny krok dla marki tworzonej od początku w standardach globalnych, a nie lokalnych.
Naszym celem jest, aby Just Cars stało się europejskim punktem odniesienia w segmencie wynajmu aut luksusowych. Marka ma łączyć elastyczność, najwyższą jakość obsługi i wyjątkową flotę. Chcemy, aby klienci, niezależnie od tego, czy są w Warszawie, Mediolanie czy Marbelli, mogli liczyć na ten sam poziom doświadczenia i emocji, jaki dziś oferujemy w Polsce.
W 2026 roku planujemy dalsze inwestycje w rozwój floty, digitalizację obsługi klienta i nowe formaty współpracy z markami premium. Just Cars to nie tylko wypożyczalnia, lecz styl życia i społeczność osób ceniących luksus w ruchu.
Wywiadu udzieliła: Natalia Dusza – Dyrektor Marketingu Just Cars Premium Rent., specjalizująca się w trendach rynku premium. Zajmuje się analizą potrzeb klientów, projektowaniem doświadczeń oraz wdrażaniem innowacyjnych rozwiązań w obszarze wynajmu samochodów premium. Pracuje na styku strategii, wizerunku i technologii, tworząc standardy obsługi, które podnoszą jakość usług w segmencie aut sportowych i luksusowych w Polsce.
Więcej informacji o działaniach Just Cars znajdziesz na www.justcarspremium.com oraz na Instagramie i Facebooku.
