Kreatywny marketing – Jak małe firmy mogą pokonać dużych graczy?

W świecie marketingu kreatywność bije na głowę wielkie budżety, a autentyczność i innowacyjne podejście mogą sprawić, że klient wybierze Ciebie zamiast „dużego gracza”. Jak to zrobić?

Poznaj 5 strategii, które pozwolą Tobie wyróżnić się bez wielkich wydatków.

1. Silna osobowość marki – trend, który rośnie w siłę

Budowanie osobowości marki to nie nowość, ale w 2025 roku stanie się jeszcze ważniejsze. Firmy, które to zignorują, mogą stracić lojalnych klientów.

To wielka szansa dla małych marek. Dlaczego?

Według Sprout Social Index (2023) w budowaniu więzi z marką najważniejsze są: autentyczność, relacja z odbiorcami i angażujące treści. Do tego dochodzi indywidualne podejście – marki, które je stosują, sprzedają więcej (HubSpot Marketing Trends 2024).

Dla małych firm oznacza to większą siłę przebicia, pod warunkiem, że pozostaną autentyczne, szczere i będą regularnie budować prawdziwe relacje ze swoimi klientami.

Idealne narzędzie do budowania silnej osobowości marki, która przyciąga właściwych klientów to archetypy marki.

2. Przyciągający opis– zamiast standardowych formułek

Ciekawy opis na social mediach może skutecznie przyciągnąć nowych odbiorców, ale większość z nich brzmi tak samo, np.: „Jestem wirtualną asystentką, pomagam firmom zarządzać biznesem”. Jak zrobić to lepiej? Pokaż, co kochasz, połącz życie prywatne z zawodowym, nie bój się kontrastów.

Przykłady:

• Michał Rusinek: „Wykładam (na UJ), przekładam (książki) i układam (wierszyki, felietony, teksty piosenek).”

• Danuta Jagusz: „Buduję mosty między marzeniami a rzeczywistością. Autorka programów, które realnie zmieniają życie ludzi.”

• Mój opis: „Edyta Maryniak – Trenerka marketingu. Wymyślam, tworzę, wprawiam pomysły w ruch. Pomagam firmom odkryć ich wyjątkowość”.

A jak wygląda Twój opis?

3. Kreatywna strona, która działa i angażuje

Umówmy się. Są trzy rzeczy, które powinna zawierać każda dobra strona internetowa: informacje o tym, co sprzedajesz, jak to odmieni moje życie i jak mogę to kupić. Poza tym? Ogranicza Cię już tylko wyobraźnia!

Wykorzystaj to. Kreatywna strona zaangażuje Twoich odbiorców, poprawi jakość komunikacji, pomoże stworzyć lub wypromować produkty, a przede wszystkim wyróżni Cię na rynku.

• Nagrywanie głosowe – Zamiast zwykłego formularza do kontaktu. Ułatw klientom komunikację i pozwól im się nagrać głosowo!

• Quizy, formularze, ankiety – użytkownik sam sprawdzi, czego potrzebuje, a Ty tylko podsuniesz mu rozwiązanie. Jak? Spróbuj takich narzedzi jak SurveyMonkey, Forminator czy WPForms.

• Sekcja komentarzy i opinie klientów – blog to nie jedyne miejsce, gdzie można rozmawiać. Angażuj użytkowników w standardowych zakładkach.

• Interaktywne obrazy i mapy myśli – zamiast standardowych grafik? Wyglądają niesamowicie efektownie i pomagają oszczędzić miejsce na stronie. Jeśli masz stronę na WordPress możesz wykorzystać wtyczkę Draw Attention.

• Dynamiczne logo zamiast statycznej grafiki.  Subtelne animacje sprawią, że zapadnie w pamięć. Takie kreatywne efekty można stworzyć np. w Adobe After Effects lub SVGator.

Jeśli chcesz zobaczyć jak to działa w praktyce, zapraszam Cię na moją stronę. Znajdziesz u mnie m.in. nagrywanie głosowe w zakładce „Porozmawiajmy”, quiz i sekcję komentarzy w zakładce „O Tobie” czy interaktywną mapę marki na stronie głównej. Zainspiruj się i pamiętaj: schematy są dla tych, którzy chcą być poprawni. Kreatywność jest dla tych, którzy chcą być zauważeni.

4. Nieszablonowy naming – sposobem na wyróżnienie marki

Dobre nazwy sprzedają. Nie chodzi tylko o nazwę firmy, ale też o nazwy produktów, usług, nagłówków, a nawet newslettera. Zamiast „Pakiet Social Media”, spróbuj „Social Turbo”. Zamiast „Konsultacja marketingowa”, wybierz „Marketingowy game-changer w 60 minut”.”

Jak tworzyć nazwy, które przyciągają?

Element zaskoczenia – „Czarne Espresso” jako nazwa usługi intensywnego mentoringu? Czemu nie!

Skojarzenia i emocje – „Kroważywa jako nazwa wegańskiej restauracji. „Zus to nie mus” dla doradztwa podatkowego. „Sen alchemika” jako pomysł na e-book o medytacji i świadomym śnieniu.

Prostota – „Blik” jako nazwa systemu płatności; Bolt (błyskawica) – dla firmy transportowej. A może vibe albo zen?

Nie bój się eksperymentować – kreatywne nazwy zapadają w pamięć i budują wyróżniający się wizerunek marki.

5. Podcast zamiast bloga

Podcasty i wideopodcasty to świetny sposób na budowanie relacji z klientami. Jak się wyróżnić?

Podcast narracyjny – zamiast klasycznej rozmowy spróbuj poprowadzić słuchacza przez historię, jak w książce lub filmie. Nadaj tematowi klimat opowieści, np. przygodowej, stopniowo budując napięcie.

Storytelling – postaw pytanie, wprowadź bohatera i stopniowo rozwijaj opowieść, zamiast po prostu przekazywać informacje.
Przykład? Zamiast: „Jak skutecznie zarządzać zespołem?”, zacznij tak:

„Drzwi się zamknęły. W pokoju zapadła cisza, a wszyscy czekali na jego pierwsze słowa. Co zrobił, żeby nie stracić autorytetu?”

Podcast to nie tylko treść. Wyróżnij się formatem, opowiedz coś inaczej i spraw, by słuchacze wracali po więcej.

Kreatywność zawsze wygrywa z nudą, a odważne pomysły zapadają w pamięć. Małe firmy wciąż mogą pokonać dużych graczy. Większość z przedstawionych tutaj pomysłów możesz wdrożyć sama.  Zainspiruj się, dodaj własne pomysły i stwórz markę, której nie da się przeoczyć!

Autorka: Edyta Maryniak – trener marketingu, strateg, właścicielka marki INSIDE. Kocham wymyślać, testować i wprawiać pomysły w ruch. Pomagam firmom odkryć to co w nich wyjątkowe. Prywatnie miłośniczka kawy i mama z głową pełną pomysłów.

Więcej informacji o działaniach Edyty znajdziesz na www.edytamaryniak.com oraz na Facebooku.